Стратегиялық бренд-менеджмент

Авторы: Розенбаум-Эллиотт Ричард, Перван Саймон, Перси Ларри
ISBN: 978-601-7621-10-0
Язык: казахский
Издательство: Алматы: ОФ » Национальное бюро переводов»
Год: 2020
Количество страниц: 368

Известный бренд-один из самых ценных активов компании, формирование которого требует много времени и усилий. Книга «стратегический бренд-менеджмент», наряду с основными понятиями о бренде, знакомит с сущностью и содержанием капитала бренда, его функциональными, эмоциональными аспектами и предлагает рациональные методы и приемы формирования капитала бренда. Авторы представляют эффективные концепции и принципы стратегии управления брендом на пути повышения долгосрочной прибыльности компании. Объясняет примеры из практики известных компаний, опираясь на конкретные кейсы.

Учебник, 4-е издание которого переведено на казахский язык, предназначен для студентов, обучающихся по экономическим специальностям, менеджеров и маркетологов крупного, среднего и малого бизнеса, руководителей организаций, а также широкой общественности, интересующейся данной областью.